(Оригінал фото з обкладинки: https://in.pinterest.com/pin/784893041291947732/)
Реклама стала невід’ємною частиною нашого життя ще із давніх часів.
Куди не подивись, скрізь яскраві зображення усіх форм і розмірів. Інколи реклами настільки багато, що не можна побачити місто за нею. Або навіть почути власних думок.
Чи не з’являлося у вас бажання втекти від усього цього?
Погляд на красу природи – це перший крок до очищення розуму.
Аміт Рей
Уявіть картину: початок літа, ніч у селі, нарешті відпочинок після складного робочого дня; спів пташок, який викликає приємне відчуття дитинства. Вода тече поміж камінням, вітер грає в долині. Ви лежите на спині, підклавши портфель під голову, і насолоджуєтеся панорамою, що відкривається перед вами. Відчуваєте запах свіжоскошеної трави, що змішується з запахом хвої та річки. Небо таке темне, що виблискує рукав нашої галактики. Лежачи, ви замислюєтеся над тим, наскільки ми дрібні в порівнянні з космосом, наскільки наші проблеми є незначними. Як же не вистачає такого неба над містом.
Поступово ваші думки очищуються, на обличчі з’являється посмішка, очі злипаються, і ви починаєте засинати. Відкриваєте очі на мить, щоб закарбувати цей момент у своїй пам’яті…
І бачите над собою рекламу нового смартфону.
Можливо, це була всього лише ваша уява. Протираєте очі руками, підіймаєтеся, і, о диво, це справді яскравий банер прямо у небі. Такого сузір’я в дитинстві точно не було.
…
Чи може така картина стати реальністю?
Ідеї про космічну рекламу
Як то кажуть: “Чим реклама більша, тим вона краща”. Величезний простір, буквально половина нашого спостережного світу зайнята небом, яке ми поки не навчилися ефективно монетизувати.
Уявіть масштаб реклами, запущеної в космос. Її зможуть щоденно бачити мільйони людей з різних країн та континентів.
З розвитком технологій, компанії з усього світу захотіли втілити цю ідею в реальність.
У 1989 році був представлений французький проєкт “Кільце світла”, який створювався як вияв поваги до 100-річчя будівництва Ейфелевої вежі. Згідно з проєктом, навколо Землі мало обертатися кільце зі 100 відбивачів, які об’єднувалися б разом, відбиваючи сонячне світло і стаючи видимими приблизно на 10 хвилин з кожного 90-хвилинного періоду обертання.
Урешті-решт, проєкт було скасовано з огляду на побоювання, що він може втрутитися у наукові дослідження, пов’язані з космосом, і викликати загальний осуд.
Але бажання монетизувати нічне небо нікуди не зникло, уже в 1993 році компанія Space Marketing Inc. висунула ідею запуску космічного білборду. Його площа складала б приблизно один квадратний кілометр, а знаходився б він на низькій навколоземній орбіті на висоті 250 км.
Із тогочасної статті Los Angeles Times:
Відповідно до проектних специфікацій Space Marketing, рекламний простір білборду мав складатися з листу майлару, міцного пластику, який можна скрутити в рулон і щільно упакувати. Після виведення з ракети-носія, світловідбиваюче полотно повинне розгорнутися та бути натягнутим каркасом з надувних майларових трубок.
З Землі, видимий розмір цього білборду був би приблизно вдвічі менший, ніж видимий розмір повного Місяця.
Білборд не повинен був генерувати ні світла, ні звуку. Його задачею було відбивати світло від Сонця. Орбіта білборда була розрахована таким чином, щоб покривати лише ту частину планети, яку рекламодавець хоче досягти. Подорожуючи зі швидкістю близько 32 000 кілометрів на годину, його можна було б побачити з будь-якої точки Землі лише 10 хвилин на добу, і білборд згорів би в атмосфері через два тижні.
Вартість запуску білборду складала б 20-25 мільйонів доларів, не враховуючи витрати на матеріали, розробку та експлуатацію. Для рекламодавців білборд міг коштувати до 30 мільйонів доларів за два тижні показу реклами.
Головний інженер проєкту стверджував, що білборд не буде нав’язливим. А доктор Рон Хамбл з Космічної лабораторії Університету Колорадо запевняв, що “Якщо ви не будете активно намагатися побачити білборд, то ви його й не помітите”.
Астрономи та прості люди висловили зовсім інші думки.
Із архівів служби United Press International за 13 травня 1993 року:
Було створено коаліцію громадських і наукових організацій, яка пригрозила організувати міжнародний бойкот будь-якого продукту, що рекламується на космічних білбордах. Коаліція висловила свою погрозу бойкоту в листі до головного виконавчого директора Space Marketing Майка Лоусона:
“Ми закликаємо вас відкликати свої плани, – йдеться в листі. Космічний білборд зруйнує безтурботний нічний горизонт, завадить астрономічним дослідженням і спостереженням за зірками, а також стане непривабливим відволікаючим фактором для тих, хто намагається насолодитися природою на свіжому повітрі”.
“Уявіть, що ви перебуваєте в пустелі, дивитеся на прекрасний Місяць, а поруч з ним вивіска з написом “Макдональдс”, – сказала Баллен, – Це ґвалтує наше довкілля, коли ви комерціалізуєте космос”.
Астрономи також були проти того, щоб у небі з’явився штучний об’єкт, співставний розмірами та яскравістю з Місяцем. Поява великої кількості білбордів компанії Space Marketing та їх аналогів, особливо з більш високими орбітами, призвела б до значного погіршення спостережних можливостей для наземних телескопів.
Космолог та популяризатор науки Карл Саган (стаття про його творчість) назвав цю затію «гидотою».
Перший запуск космічного білборду був запланований на 1996 рік. Однак компанія зіткнулася з фінансовими труднощами та критикою, що призвело до закриття проєкту.
Ці події спрямували увагу урядовців США на необхідність урегулювання космічної реклами.
Правовий аспект
Стаття 1 Договору ООН про космос передбачає свободу дослідження і використання космічного простору в мирних цілях. Кожна нація повинна мати доступ до використання космосу у випадку, якщо це не завдає шкоди діяльності інших. Технічно, космічна реклама є дозволеною у випадку, якщо вона не несе загрозу іншим космічним об’єктам та не порушує інших норм міжнародного права.
Відповідно до Конвенції про міжнародну космічну відповідальність (1972), держава несе повну відповідальність за шкоду, заподіяну космічними об’єктами, запущеними з її території. Згідно з цим договором, держави несуть відповідальність за приватні запуски з комерційною метою, включаючи рекламу.
Після суспільного резонансу в 1993 році, в США представили законопроєкт, що мав на меті заборонити будь-яку американську рекламу в космосі. У 1999 році до створеного закону були внесені поправки, які забороняли лише нав’язливу рекламу (“реклама в космічному просторі, яка здатна бути розпізнаною людиною на поверхні Землі”), що дозволило спонсорам розміщувати свої логотипи на корисних вантажах або уніформі астронавтів.
росія забороняє запуски, які забруднюють космічний простір і створюють несприятливі зміни навколишнього середовища. Однак прямої заборони на космічну рекламу немає. Більшість наявних стартапів із запуску космічної реклами створені саме в росії.
Переваги та недоліки космічної реклами
Для маркетологів космічна реклама – це можливість залучити мільйони людей до свого продукту. Космічна реклама є екстраординарною, про неї говоритимуть і після того, як білборд зникне з-за горизонту.
Але головний плюс цієї реклами, масовість, є також її головним мінусом. Білборд пролітатиме над різними країнами, у яких закони регулюють рекламу по-різному. Якщо космічна реклама не буде підпадати під законодавство країни, над якою вона пролітає, чи не стане це проблемою? Чи не захочуть уряди держав обмежити показ космічної реклами після цього?
Також не слід забувати про сучасні тенденції. Персоналізована реклама стає все популярнішою, їй віддають перевагу 71% споживачів. Дослідження показує, що персоналізована реклама є більш прибутковою для рекламодавця, у той час як космічну рекламу неможливо персоналізувати.
Станом на 2021 рік, 37% користувачів інтернету використовували ADBlock. Якщо так багато користувачів бажають блокувати рекламу в інтернеті, скільки людей захоче блокувати рекламу на небі? Якщо громадяни захочуть це зробити, то їм доведеться закривати очі вночі або взагалі не виходити з дому?
Слід враховувати, що космічні білборди за неправильної експлуатації, з їх величезними розміри, можуть призвести до збільшення кількості космічного сміття. А його йтак чимало.
Що вже говорити про світлове забруднення (також читайте статтю), яке й без космічних банерів збільшується щороку, приносячи шкоду людям та тваринам.
Майбутнє космічної реклами
Поки космічна реклама викликає багато питань, на яких немає чітких відповідей. Ми не бачимо великих гравців на цьому ринку, є лише нечисленні стартапи, серед яких Avant Space, StartRocket та Geometric Energy Corporation
Avant Space
Із статті на сайті 4k-soft.com:
Avant Space пропонує використовувати групу мікросупутників, обладнаних лазерною системою для проектування зображень у нічному небі і таким чином покрити понад 130 міст і охопити небесною рекламою понад мільярд людей, йдеться на сайті компанії. Група з 20-30 мікросупутників, оснащених лазерною системою, зможе формувати світлові зображення, які можна буде розпізнати на Землі, наприклад, відомі логотипи або бренди. Супутники, кожен з яких важить 7,5 кг, будуть запущені кластерами і оснащені батареями, що перезаряджаються від сонячних батарей.
Супутники планувалися до запуску в 2022 році, а перша рекламна консталяція повинна була відбутися у 2024. Схоже, ці плани так і залишуться на папері, оскільки компанія є російською, і вона потрапила під санкції у 2022 році й з того часу не з’являлася у новинах.
StartRocket
Також були ідеї з запуску кубсатів (малі супутники розміром 10х10х10 см) у ще однієї російської компанії StartRocket, про яку навіть написали статтю Reuters.
Команда планувала запустити 200 крихітних супутників, які утворили б гігантський екран на низькій орбіті. Супутники планувалося оснащувати вітрилами, які відбивали б сонячні промені і створювали пікселі на екрані. Цей екран міг би вмикатися та вимикатися, і на ньому можна було б відображати короткі слова або логотипи. Вартість впровадження проекту оцінюється не менш як у 150 мільйонів доларів. Компанія планує отримувати 200 тисяч доларів за кожні 8 годин реклами.
Більше чотирьох років пройшло з часу написання статті Reuters, а плани компанії StartRocket так і залишилися планами
Geometric Energy Corporation
Канадська компанія Geometric Energy Corporation (далі GEC) планує запустити в космос супутник, що проектує рекламу, за допомогою компанії SpaceX. Саме такі новини облетіли світ у 2021 році. Уривок із статті на сайті futureparty.com:
SpaceX Ілона Маска планує запустити супутник канадського стартапу GEC, який дозволить брендам проектувати рекламу на орбіті. … Кубсат має піксельний екран з одного боку, на якому може з’являтися реклама (логотипи чи ілюстрації). Ціле рекламне оголошення може поміститися на одному з пікселів. До того ж, супутник буде оснащений селфі-палкою для зйомки космічної реклами, яку можна буде транслювати в прямому ефірі на YouTube і Twitch … Запуск супутника запланований на початку 2022 року на ракеті Falcon 9. … Купівля реклами передбачується за допомогою криптовалют Ethereum та Dogecoin. Ціни поки що невідомі.
На сайті компанії дата запуску встановлена на грудень 2022 року до уточнення даних. На момент написання статті, у листопаді 2023 року, запуску так і не відбулося.
Вдала космічна реклама
Вдала сучасна космічна реклама є ненав’язливою. Вона не заважає людям на поверхні Землі та приносить вигоду як компаніям, які займаються космічними запусками, так і рекламодавцям.
До прикладу, в 1990 році на радянській ракеті було відправлено на космічну станцію “Мир” японського журналіста. За політ заплатили 11 мільйонів доларів, також на ракеті було розміщено кілька логотипів різних компаній.
З того часу в космосі побувала надувна копія банки Пепсі, 300 фігурок Лего, було знято рекламу молока, та багато чого іншого.
З нещодавніх подій, в 2018 році SpaceX відправила на орбіту Tesla Roadster як макет корисного навантаження для випробувального польоту ракети Falcon Heavy.
Висновки
Реклама в космосі – це не нова ідея, і вона не така вже й погана, якщо реалізовувати її з розумом. Небо належить всім, і якщо й покривати його рекламою, то лише зі згоди усіх сторін. Необхідні пророблені механізми, міжнародна законодавча база для запобігання нанесенню шкоди людям та навколишньому середовищу.
Дякую за увагу! Якщо є якісь запитання, задавайте їх у коментарях
Посилання на паблік автора: https://t.me/dexpolaris/1990